Huurder in de spotlight: Ever Ready

Een jong sportmerk bouw je niet alleen achter een bureau. Je moet aanwezig zijn waar mensen trainen, bewegen en elkaar motiveren. Dat is precies hoe Ever Ready te werk gaat.

Vanuit Newday Offices Rotterdam werkt het team aan een merk voor hardlopers, wandelaars en andere actieve mensen. Natascha en Donna vertellen hoe zij de community opzoeken, waarom geen werkdag hetzelfde is en hoe Newday hun een centrale en gastvrije thuisbasis biedt.

Een sportief team met een gedeelde passie voor bewegen

Ever Ready wordt gebouwd door een team dat zelf graag in beweging is. Van hardlopen en wandelen tot andere vormen van sport: binnen het team is iedereen op zijn eigen manier sportief en fanatiek. Die gedeelde passie vormt een belangrijke basis voor het merk. Het team weet uit eigen ervaring hoe belangrijk een goede voorbereiding en verzorging rondom het sporten kunnen zijn.

Met Ever Ready willen ze anderen inspireren om in beweging te komen en vooral ook te blijven. Het assortiment bestaat uit vier producten die samen een eenvoudige routine vormen: een warmtecrème voor vóór het bewegen, een cooling gel voor erna en een douchegel en deodorant om fris af te sluiten. De focus ligt vooral op hardlopers en wandelaars. Door bewust voor deze groepen te kiezen, kan Ever Ready beter aansluiten bij hun dagelijkse routines en ervaringen.

Groeien door midden in de community te staan

Ever Ready wil geen merk zijn dat alleen vanuit het schap of via een advertentie communiceert. Het team zoekt sporters actief op bij run clubs, evenementen en winkels. Daar kunnen mensen de producten proberen, maar ontstaan vooral gesprekken over bewegen, voorbereiding en herstel.

Die aanpak levert bijzondere momenten op. Tijdens Running Zandvoort verzorgde Ever Ready bijvoorbeeld de warming-up voor ongeveer 1.300 deelnemers. Natascha bereidde daarvoor een complete choreografie voor.

“Ik had niet verwacht dat ik het zo leuk zou vinden,” vertelt ze. “Dat maak je ineens mee omdat je bij een bedrijf werkt dat zich richt op hardlopers en hardloopproducten.”

Ook bij andere hardloop- en obstacle-evenementen is Ever Ready aanwezig. Daarnaast werkt het merk met sportambassadeurs en zoekt het samenwerking met verkooppunten, waaronder Etos. Zo groeit stap voor stap een community van mensen die graag actief zijn.

Een thuisbasis die past bij het tempo

Ever Ready heeft een eigen kantoor bij Newday Offices Rotterdam. Voor een team dat regelmatig onderweg is, is vooral de ligging praktisch. De locatie ligt vlak bij de A20 en station Rotterdam Alexander, waardoor het kantoor goed bereikbaar is voor collega’s en bezoekers.

Wanneer het team op kantoor werkt, biedt Newday de mogelijkheid om gemakkelijk van omgeving te wisselen. Een overleg kan plaatsvinden in een van de gezamenlijke ruimtes en voor afspraken of sollicitaties zijn er vergaderruimtes beschikbaar. Ook het Newday Café hoort bij de werkdag.

“Het voelt eigenlijk een beetje beledigend om het een kantine te noemen,” zegt Natascha lachend. “Het is eerder een restaurant.”

Voor Ever Ready is Newday daarmee vooral een prettige plek om na een evenement, winkelbezoek of afspraak weer samen te komen. Niet ingewikkeld, wel goed geregeld.

Klaar voor de volgende beweging

Ever Ready is nog een jong merk en wil de komende tijd steeds meer hardlopers en wandelaars bereiken. De manier waarop is duidelijk: niet op afstand vertellen wat sporters nodig hebben, maar aanwezig zijn op de plekken waar zij al samenkomen.

Vanuit Rotterdam bouwt het team verder aan nieuwe samenwerkingen, evenementen en een groeiende community. Newday vormt daarbij de thuisbasis, maar de energie ontstaat vooral buiten de kantoordeur, tussen de mensen voor wie Ever Ready het uiteindelijk allemaal doet.