Huurder in de spotlight: Beingbrand

Sterke branding bestaat zelden uit het bedenken van iets nieuws, het gaat juist over zichtbaar maken wat er al is. Dat is precies waar Beingbrand zich in onderscheidt. Vanuit Newday Offices Apeldoorn helpt Astrid Peters samen met haar team bedrijven om terug te gaan naar de kern: wat maakt een organisatie echt bijzonder, waar zit de ziel van het merk en hoe vertaal je dat naar strategie en design? Geen onnodig grote woorden of opgepoetste verhalen, maar branding die klopt van binnenuit.

Branding vanuit de essentie

Beingbrand is een brandingbureau dat bedrijven helpt om hun visie helder te krijgen en die door te vertalen naar merkstrategie en design. Dat gebeurt heel concreet en hands-on, maar altijd vanuit de essentie van het bedrijf zelf.

Volgens Astrid zit daar ook meteen het verschil met hoe branding vaak wordt gezien. “Mensen denken vaak dat wij het verhaal verzinnen,” vertelt ze. “Maar wij verzinnen eigenlijk niets. We zorgen ervoor dat onder woorden kan worden gebracht wat er al in zit.”

Die aanpak maakt de trajecten van Beingbrand persoonlijk en diepgaand. Het gaat niet om een mooi commercieel verhaal dat goed verkoopt, maar om een merkidentiteit die van nature al klopt en daardoor ook echt gedragen wordt.

Niet iets nieuws, maar iets echts

Bij Beingbrand begint een traject vaak met een concrete hulpvraag. Een bedrijf denkt bijvoorbeeld een nieuwe website nodig te hebben, een productintroductie of een visuele update. Maar in veel gevallen blijkt al snel dat de echte behoefte dieper ligt.

Dan begint het bureau met strategie: het vinden van de merkidentiteit, het aanscherpen van het verhaal en het neerzetten van een visuele identiteit die daar logisch uit voortkomt. Denk aan een logo, huisstijl, merknaam of andere middelen die daarop aansluiten.

Voor Astrid is het belangrijk dat branding nooit voelt als iets nieuws dat is bedacht om het verhaal mooier te maken. Integendeel: het moet voelen als iets dat er altijd al zat. Een merk moet niet verrast zijn door zijn eigen verhaal, maar het juist herkennen.

Een merkverhaal dat al aanwezig is

Volgens Astrid hebben alle bedrijven een verhaal. Of het nu gaat om een technische organisatie, een maatschappelijke instelling, een coach of een familiebedrijf: er zit altijd iets onder de oppervlakte dat een merk uniek maakt.

Juist dat naar boven halen is waar Beingbrand sterk in is. Het bureau helpt organisaties zichtbaar maken wat ze vaak zelf al wel voelen, maar moeilijk onder woorden krijgen. Waarom werken klanten graag met hen samen? Waarom willen medewerkers er blijven? Wat maakt dat een organisatie echt eigen is?

Door dat helder te maken, ontstaat er niet alleen richting voor externe communicatie, maar ook voor internal branding en werkgeverschap. Want een sterk merk werkt niet alleen naar buiten, maar ook naar binnen.

Astrid noemt dat zelf ook wel het “platslaan” van een verhaal: teruggaan naar de kern, net zo lang totdat overblijft waar het echt om draait. Dat vraagt om eerlijkheid, scherpe vragen en soms ook de moed om te zeggen dat iets nog niet klopt. Niet alleen een mooie uitkomst opleveren, maar bedrijven echt helpen om zichzelf beter te begrijpen.

Kleine schaal, grote diepgang

Naast Astrid bestaat het team van Beingbrand uit merkstrateeg Sophie van Werven en vormgever Anne Griffioen. Juist doordat het team compact is, kunnen ze diep in trajecten duiken en heel persoonlijk met klanten samenwerken.

Die kleinschaligheid is een bewuste keuze. Het bureau wil niet per se groot worden, maar vooral ruimte houden voor oprechte gesprekken en trajecten waarin echt iets wordt blootgelegd.

Voordat Astrid haar eigen bureau startte, werkte ze als marketing- en communicatiespecialist voor verschillende bedrijven. Daar zat ze vaak aan de opdrachtgeverskant van branding- en communicatiebureaus. Waar ze verschillende brandingtrajecten heeft meegemaakt, merkte ze ook dat er een belangrijk deel ontbrak.

Te vaak zag ze concepten die op papier slim en mooi bedacht waren, maar die in de praktijk niet werden gedragen. Het verhaal klopte niet echt met wat een organisatie van binnenuit was, waardoor er na verloop van tijd weer behoefte ontstond aan iets nieuws.

Dat moest anders kunnen, vond ze. Minder wollig, minder bedacht en veel dichter bij de kern van een merk. Vanuit die overtuiging ontstond Beingbrand. Met als uitgangspunt: wees je merk.

Geworteld in Apeldoorn

Hoewel Astrid in het begin klanten door het hele land had, werkt ze tegenwoordig veel regionaler. Sinds ze in Apeldoorn woont, is haar band met de stad alleen maar sterker geworden. Ze voelt zich er thuis en werkt ook graag met ondernemers uit Apeldoorn en omgeving.

Die regionale focus past goed bij het type klanten waar Beingbrand zich op richt: bedrijven en organisaties die dichtbij zichzelf willen blijven en waarde hechten aan persoonlijke samenwerking.

Al jarenlang bij Newday Offices Apeldoorn

Beingbrand is inmiddels al zeven à acht jaar gevestigd bij Newday Offices Apeldoorn. Het bureau begon op de eerste verdieping, maar groeide later door naar de huidige ruimte: een lichte hoekkamer met veel ramen en uitzicht op groen.

Voor Astrid is het ook belangrijk dat het kantoor aansluit bij het gevoel en de sfeer van het team. Niet zomaar een kantoor, maar een ruimte die persoonlijkheid heeft en waar klanten zich welkom voelen. “Dit is echt mijn woonkamer,” zegt ze daar zelf over.

Dat persoonlijke gevoel is belangrijk. Zeker in een vak waarin gesprekken vaak de diepte in gaan, helpt het om een omgeving te hebben die warm, open en huiselijk aanvoelt.

Wat Astrid daarnaast waardeert aan Newday Offices, is de gastvrijheid en het gemak in de dagelijkse praktijk. Vanaf het eerste moment voelde de locatie prettig aan: een warm welkom, goede koffie, een verzorgde lunch en een plek waar alles geregeld is.

Voor iemand die makkelijk doorwerkt en het eten soms vergeet, is het prettig dat die praktische zaken uit handen worden genomen. Daardoor kan de focus echt op het werk blijven liggen.

Een merk dat van binnenuit klopt

Het verhaal van Beingbrand laat mooi zien dat sterke branding niet begint bij een product, maar bij betekenis. Niet vanuit een nieuw concept dat wordt bedacht, maar bij een verhaal dat al leeft en zichtbaar mag worden.

Vanuit Newday Offices Apeldoorn helpt Beingbrand organisaties om dat verhaal te vinden, te verwoorden en tot leven te brengen.